196体育品牌＋产品＋营销一体QD瓷砖重构美学新生态在充满变数的市场环境下，消费观念已经发生巨大变化，消费者正在通过更加审慎的消费抉择，保持并提高自身的生活品质。

　　基于此，在家居建陶行业，已经有一批具备前瞻性视野的品牌，通过对品牌内核的升维，全新品牌形象的呈现，以及产品势能的全面革新等，在不断变化的市场环境中主动求变。

　　以QD瓷砖为例，在新消费背景下，聚焦“轻时尚生活引领品牌”，构筑高端时尚年轻化的品牌形象及店态，提升竞争门槛。同时夯实产品力的打造，并构筑了立体式的新媒体传播矩阵，在内卷横行和竞争加剧的市场环境下，为用户呈现了更好的消费场景及全新消费体验。

　　品牌形象输出，对于新消费之下消费者对于品牌的第一感知，有着不可取代的价值。每一个场景输出、每一个产品表达、每一个设计艺术呈现，均是品牌态度的呈现及品牌背后的逻辑思考。

　　众所周知，无论是品牌形象呈现或是产品场景化呈现，都是承载着极强的体验感，将品牌的核心产品及服务传递给消费者。

　　佛山秋季陶博会，众多品牌均在推新品、焕新展厅，通过全新的品牌形象，以期在当下的市场氛围中寻求突破。

　　而此时，具备设计创新、个性化和时尚感的门店及展位输出，就像是一个窗口，连接用户和品牌。用户可以透过窗口，理解并洞悉品牌的核心调性，同时品牌也能借助这个窗口，将核心价值进行最大化的呈现。

　　本届陶博会196体育，QD瓷砖展位面积近300㎡，以更具格调、国际化的形象，将商业与艺术相融合，以表达全新的家居之美、艺术之美及生活之美，塑造了独特的空间美学。

　　展位外观整体色调为赤陶色，以极简的线条和结构组成，营造一定的力量延伸感;入口舞台处是由三面3600×1800mmQD岩板组合而成的艺术装置，灵感源自浪花翻滚奔流，这与QD所表达的“后浪态度”完美契合。

　　此外，整体色调和设计线条也贯穿展位内部，并结合QD丰富的岩板、大板产品，产生不一样的色彩碰撞。

　　本届陶博会，QD并非靠营销活动出圈，而是艺术化的场景体验、产品等，打造吸引核心消费人群的社交场景，将自身的差异化特色、产品实际体验、优势服务等体现出来，达成和经销商、消费者的深度链接。

　　不仅是在本届陶博会，今年来，QD终端多地店面亦全面升级焕新，目前，全新的“QD轻时尚家居美学馆”已经陆续在宁波、菏泽、西安、新疆等地率先落地，从新维度完成终端品牌形象店面4.0版本迭代，完美诠释“轻时尚生活引领品牌”这一品牌Slogan。

　　在QD看来，店面就是品牌态度的呈现，无论是色调还是场景呈现，或是产品的展示，均进行了全面升级。全新的QD轻时尚家居美学馆从色彩美学、展厅动线设计、灯光配合、产品陈列、软装展示等设置了多重场景来展示年轻、时尚、个性的生活方式及国际前沿的设计潮流，为品牌内核提供了展示窗口。

　　在内卷横行和竞争加剧的市场环境里，如何构筑更好的消费场景和购物体验空间成为品牌应该考虑的问题。以QD为代表的品牌，正在构筑高端时尚年轻化的品牌形象及店态196体育，提升竞争门槛，提高门店的进店率和销售转化率，脱离普通店态的汪洋大海。

　　如果说更加年轻时尚的品牌形象及店态输出是贴近年轻用户的重要窗口，那么，具备创新力及差异化产品，则是品牌的内部重要资产，亦是消费者与品牌建立交流沟通的重要媒介。

　　2023年，QD质感岩系列、MO范奢石系列、岩板系列、肤感锦系列、1200×1200mm正方等多系列新品的重磅推出，一方面让更多用户感受到品牌从研发到制造的精益求精及品质魅力，另一方面，也能让产品通过场景化的展示，让用户感知QD品牌所倡导的轻时尚调性。

　　在产品研发方面，QD将自然美学中的独特肌理美学与质感美学融入瓷砖设计研发中，不断进行工艺迭代，无论是光感、触感、纹理及质感等方面都不断进行升级迭代，加强产品在日常生活中的设计美感及体验感，满足不同消费群体对产品的需求。通过产品，可以深刻感受到QD三十余年的品牌创新沉淀以及对年轻化的诠释和表达。

　　「质感岩」系列 应用新一代【超微晶干粒】特殊配方，微晶颗粒更精细，砖面更细腻，打造精致立体的肌理，醇厚柔润的质感。

　　该系列将自然界中珍稀的奢石元素融入产品中，色彩纹理鲜明大胆，并创新性叠加全新S-1级甄选干粒与进口晶化特别釉层，能够在瓷砖表面形成一层玉石质感般的晶化釉面，让产品质感达到一个新的层次。

　　肤感锦系列是在去年QD瓷砖肤感系列产品基础上进行了迭代升级，具有亲肤、蛋壳面肌理光、轻纹理等几大价值点。

　　本届佛山秋季陶博会现场，QD也展出了质感岩系列、QD岩板及1200×1200mm正方系列产品196体育，不仅在产品规格方面突破创新，而且以独特的花色纹理设计及产品质感，吸引了大量观展商驻足，展位人气火爆。

　　从QD的产品链路来看，依据自有工厂及先进研发制造实力支撑，并根据市场趋势进行产品革新，延展产品链，这是其践行品牌轻时尚道路上极具重要的驱动力。

　　从2023开始，其通过“短视频+直播”的方式，针对瓷砖种草、瓷砖知识，以及瓷砖测评等多元化内容话题，联动QD瓷砖全国经销商，带动品牌势能全面爆发，有效拉近品牌与消费者的距离，将品牌价值及理念传递给用户，让品牌传播更加精准。

　　此外，QD瓷砖深刻洞察不同渠道消费需求，在抖音、小红书、微信视频号等新媒体社交平台，通过家装案例分享、产品分享等多样化形式，种草年轻用户，完成品牌与消费者的高效对话，打开流量入口，打造立体式的品牌新媒体营销矩阵。

　　本届陶博会期间，QD瓷砖推出话题#QD请你喝水泥灰拿铁，话题热度一时间刷爆朋友圈。活动现场络绎不绝的客流，一度挤爆QD轻时尚家居美学馆，这是继轻时尚展馆后打造的本届陶博会至强IP。

　　与此同时，为了更近距离的触达用户，让品牌内核更加深入人心，QD瓷砖通过品牌造节，破圈传播，满足用户情绪价值。

　　前不久，一年一度的QD品牌专属粉丝节“Q粉节”刚刚落下帷幕，以不一样的内容输出，年轻化的营销传播方式，更有趣、好玩的形式表达品牌内核，重新定义了品牌造节的根本意义传递品牌对年轻一代生活方式的认同，同时通过一系列营销内容的输出，积累年轻化用户资产。

　　同时，QD锁定高铁、地铁、高炮等高势能媒体赛道，助力品牌加速，通过对重点城市脉络高频次、高强度的宣传推广，为品牌提供持续的曝光度，形成以点带面的传播风暴。

　　通过多元化、多矩阵的立体式传播方式，结合线上+线下，形成一体化宣传场景，全面助力QD品牌升级，擦亮“轻时尚生活引领品牌”这张名片。

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